情话打印、为爱早起,这个七夕品牌有啥好idea?

时间:2019-08-22 来源: 国内新闻

  七夕节,牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红……满满的像极了爱情的样子。

  这不仅是秀恩爱或吃狗粮的节日,更是品牌借势营销的好节点。

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  在这一节点,品牌如何通过广告释放信息,与消费者建立情感联系,显得尤为重要。

  各大品牌对于七夕节日的营销战早已拉开了帷幕,今天小编整理了几则案例以供参考。

  1

  Calvin Klein:情话打印机

  Calvin Klein就是早早对七夕节日做准备的品牌之一,推出了#MyClavins#情话打印机。登陆CK官方小程序将提前想表达的一句话和表情包打印在CK内衣或内裤上,专属七夕节礼物就此诞生。定制过程中,CK提供一些甜蜜的文案,甚至是定制表情包等服务,让生成的内容不仅可以打印还可以通过微信发送给心爱的人,送上专属七夕大礼。

  【趋势热评】:

  CK定制的专属情话打印机像极了爱情,能够为心爱的在情人节定制专属物品本来就是一件浪漫的事。CK此次的趣味互动玩法促进了消费者与另一半的互动,同时也促进了消费者与CK品牌的互动。通过顺应潮流抓住微信小程序打造拓展消费场景,是一次互动感十足的尝试。

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  2

  Burberry:《爱 我说了算》

  针对七夕节,Burberry 与创意代理商 TOMORROW 打造七夕广告片《爱 我说了算》,广告片由周冬雨和尹P出演,通过四个场景从爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度探讨爱的理念和爱的表达方式。

  此外,Burberry还在本次七夕节专门拍摄了一支温情的爱情故事——由四对老夫老妻主演的《心动的老年爱情故事》,广告片中四对老夫老妻执手而立安静淡然,望向老伴的眼里满是相濡以沫和长久的陪伴后那种真挚无华的情感。

  比起七夕节品牌大多迎合年轻人的营销套路,这则看起来“平淡无奇”的广告片却更有重量,它表现的是爱情经过岁月沉淀后的平稳,正如他们所讲的那样“你,总是让我心动。”这样的爱情会让人发自内心羡慕,这样的广告才有传播的价值。

  【趋势热评】:面对同样的七夕,Burberry今年有了不同的解读思路。通过视频诠释“爱,只由自己说了算”这一营销思路,通过邀请周冬雨作为Burberry的品牌形象大使,能够发挥明星效应,使广告片覆盖到更多受众,同时也能看出,Burberry也在洞察年轻人的世界,看到年轻人的态度观,与年轻人拉近距离。

  3

  天猫小黑盒的“新意策略”

  作为天猫官方新品频道,天猫小黑盒除了为消费者带来超级新品的首发,更是牢牢把握每一次送礼心智,为消费者推出最具有新意的送礼攻略和选择。没有那些花里胡哨的套路,反而最直观地构建起了新品和节庆之间的价值桥梁。

  【趋势热评】:

  天猫小黑盒通过细腻的用户情感洞察,不断的在构建消费者与新品之间的情感价值链接,向消费者传递“买新品很开心”的新品价值观。让细腻的情感涌现在用户心中,强化“新品”能给予用户的情感价值感受,并将这种情感价值链接植入用户心智。

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  4

  肯德基#这个七夕,为爱早起#

  甜蜜节日,除了珠宝首饰这些礼物,出门约会吃喝点餐也是少不了的,餐饮界也一定要蹭上一波节日热度。肯德基#这个七夕,为爱早起#第二季再次上线,相比去年第一季的3日情话,显然今年的七夕活动开启得更早,连续9天,9句情诗。

  【趋势热评】:

  肯德基近两年的七夕活动,连接了线上与线下的活动,吸引更多新用户的同时,也提升了用户粘度与活跃度。同时邀请朱一龙加盟代言,借力粉丝文化、网络媒介传播,推动线下产品宣传、提高了线上产品认知度。而七夕早餐活动以互动式的广告传播令更多人为品牌心动。

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  5

  汤丽柏琦×陈小春应采儿:爱情这件小事

  众所周知娱乐圈中陈小春和应采儿两人的真情实爱让不少人动容。近期刚刚入驻天猫Luxury Pavilion的美国时尚品牌Tory Burch为给开业造势并宣传七夕产品。邀请娱乐圈模范夫妻陈小春与应采儿担任“真爱信使”,并发布了一支七夕短片《爱情这件小事》,向恋人们传递臻爱告白、加持浓情蜜意。

  【趋势热评】:明星代言、微博超话、宣传短片都是七夕营销的不二之选,当然,节日特别限定是产品本身最离不开的,总要制造一种节日特殊感、稀缺感,才更能促进人的购买欲望。这需要产品创意花点小心思,不仅提升产品的销量,还能提升产品的价值感。

  七夕节,牛郎织女鹊桥来相会,人间有情人成双对,鲜花、巧克力、包包、口红……满满的像极了爱情的样子。

  这不仅是秀恩爱或吃狗粮的节日,更是品牌借势营销的好节点。

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  在这一节点,品牌如何通过广告释放信息,与消费者建立情感联系,显得尤为重要。

  各大品牌对于七夕节日的营销战早已拉开了帷幕,今天小编整理了几则案例以供参考。

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  Calvin Klein:情话打印机

  Calvin Klein就是早早对七夕节日做准备的品牌之一,推出了#MyClavins#情话打印机。登陆CK官方小程序将提前想表达的一句话和表情包打印在CK内衣或内裤上,专属七夕节礼物就此诞生。定制过程中,CK提供一些甜蜜的文案,甚至是定制表情包等服务,让生成的内容不仅可以打印还可以通过微信发送给心爱的人,送上专属七夕大礼。

  【趋势热评】:

  CK定制的专属情话打印机像极了爱情,能够为心爱的在情人节定制专属物品本来就是一件浪漫的事。CK此次的趣味互动玩法促进了消费者与另一半的互动,同时也促进了消费者与CK品牌的互动。通过顺应潮流抓住微信小程序打造拓展消费场景,是一次互动感十足的尝试。

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  Burberry:《爱 我说了算》

  针对七夕节,Burberry 与创意代理商 TOMORROW 打造七夕广告片《爱 我说了算》,广告片由周冬雨和尹P出演,通过四个场景从爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度探讨爱的理念和爱的表达方式。

  此外,Burberry还在本次七夕节专门拍摄了一支温情的爱情故事——由四对老夫老妻主演的《心动的老年爱情故事》,广告片中四对老夫老妻执手而立安静淡然,望向老伴的眼里满是相濡以沫和长久的陪伴后那种真挚无华的情感。

  比起七夕节品牌大多迎合年轻人的营销套路,这则看起来“平淡无奇”的广告片却更有重量,它表现的是爱情经过岁月沉淀后的平稳,正如他们所讲的那样“你,总是让我心动。”这样的爱情会让人发自内心羡慕,这样的广告才有传播的价值。

  【趋势热评】:面对同样的七夕,Burberry今年有了不同的解读思路。通过视频诠释“爱,只由自己说了算”这一营销思路,通过邀请周冬雨作为Burberry的品牌形象大使,能够发挥明星效应,使广告片覆盖到更多受众,同时也能看出,Burberry也在洞察年轻人的世界,看到年轻人的态度观,与年轻人拉近距离。

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  天猫小黑盒的“新意策略”

  作为天猫官方新品频道,天猫小黑盒除了为消费者带来超级新品的首发,更是牢牢把握每一次送礼心智,为消费者推出最具有新意的送礼攻略和选择。没有那些花里胡哨的套路,反而最直观地构建起了新品和节庆之间的价值桥梁。

  【趋势热评】:

  天猫小黑盒通过细腻的用户情感洞察,不断的在构建消费者与新品之间的情感价值链接,向消费者传递“买新品很开心”的新品价值观。让细腻的情感涌现在用户心中,强化“新品”能给予用户的情感价值感受,并将这种情感价值链接植入用户心智。

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  肯德基#这个七夕,为爱早起#

  甜蜜节日,除了珠宝首饰这些礼物,出门约会吃喝点餐也是少不了的,餐饮界也一定要蹭上一波节日热度。肯德基#这个七夕,为爱早起#第二季再次上线,相比去年第一季的3日情话,显然今年的七夕活动开启得更早,连续9天,9句情诗。

  【趋势热评】:

  肯德基近两年的七夕活动,连接了线上与线下的活动,吸引更多新用户的同时,也提升了用户粘度与活跃度。同时邀请朱一龙加盟代言,借力粉丝文化、网络媒介传播,推动线下产品宣传、提高了线上产品认知度。而七夕早餐活动以互动式的广告传播令更多人为品牌心动。

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